Strategi Desain dan Inovasi Produk untuk Meningkatkan Keunggulan Kompetitif Motor Honda

Article Sidebar

PDF
Published: Apr 29, 2025
DOI: https://doi.org/10.24905/isbm.v2i1.39
Keywords:
desain produk, inovasi produk, keunggulan kompetitif, motor honda, kuantitatif

Main Article Content

Sari Wiyanti
Universitas Pancasakti Tegal
Filza Dini Khairina
Universitas Pancasakti Tegal
Nanda Dwi Sefina
Universitas Pancasakti Tegal
Qana Lutfia
Universitas Pancasakti Tegal
Silvi Atwa
Universitas Pancasakti Tegal
Faiz Irsyad Prasetyo
Universitas Pancasakti Tegal
Muhammad Siddik Erdi Wicaksono
Universitas Pancasakti Tegal

Abstract

Masyarakat mengenali motor Honda sebagai kendaraan yang tahan lama, kuat, dan hemat bahan bakar. Dengan bengkel-bengkel resmi Honda yang telah tersebar luas di Indonesia, masyarakat akhirnya mengenal sebagai tempat pemeliharaan yang mudah diakses. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana desain rangka eSAF pada motor Honda memengaruhi persepsi tentang keunggulan kompetitifnya. Selain itu, teknologi mesin terbaru Honda, eSP (enhanced Smart Power), masih kurang dikenal oleh masyarakat. Penelitian ini menggunakan populasi pengguna motor Honda di Kota Tegal. Teknik sampling menggunakan teknik non-probability sampling, menggunakan accidental sampling untuk memilih 100 responden. Hasilnya menunjukkan bahwasannya desain produk apakah memiliki suatu pengaruh positif terhadap keunggulan kompetitif motor Honda, dengan nilai thitung sebesar 1.905 yang melebihi ttabel (1.905 > 1.666) dan signifikansi 0.039 < 0.05, sehingga disimpulkan H0 ditolak dan H1 diterima. Inovasi produk juga berpengaruh positif terhadap keunggulan kompetitif, dengan thitung sebesar 7.190 yang lebih besar dari ttabel (7.190 > 1.666) dan signifikansi 0.000 artinya kurang dari 0.05, sehingga disimpulkan H0 ditolak dan H2 diterima. Hasil uji F menunjukkan Fhitung sebesar 215.886 melebihi Ftabel (215.886 > 2.732) dengan signifikansi 0.000 artinya kurang dari 0.05, sehingga disimpulkan H0 ditolak dan H3 diterima. Hal ini dapat diambil kesimpulan bahwa desain dan inovasi produk memiliki adanya pengaruh positif terhadap keunggulan kompetitif motor Honda.

Article Details

Issue
Vol. 2 No. 1 (2024)
Section
Articles

References

Alina, Q., & Ismunandar. 2023. “Pengaruh Desain Produk dan Inovasi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Redmi pada Masyarakat Kota Bima”. Social Science Academic, 1 No. 2, 437-448. doi:DOI: 10.37680/ssa.v1i2.3620.
Aina, Q., & Ismunandar. 2023. "Pengaruh Desain Produk dan Inovasi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Redmi pada Masyarakat Kota Bima:. Social Science Academic, 1 No. 2, 437-448. doi:DOI: 10.37680/ssa.v1i2.3620.
Budi, I. S., Ade Octavia, & Novita Sari. 2019. "Pengaruh inovasi produk, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda Motor Honda Beat di Kota Jambi". Jurnal Dinamika Manajemen, 7 No, 2, 2355-8148. Retrieved from ISSN: 2338-123X.
Hariwardana, M., & Ferizal Rachmad. 2023. "Accelerating Preferences: Understanding the Impact of Product Variation, Design, And Innovation on Honda Brio Car Purchases in Pekanbaru City". Insight Management and Business (IMB), 7~37. Retrieved from Journal Homepage: http://asas-ins.com/index.php/imb.
Ikfi Laelatul Khofifah, M. S., & S. W. 2023. "Pengaruh Product Price, Product Quality dan Distribution Line Terhadap Sales Volume Pada PT Asaputex Jaya Tegal". Konsentrasi: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 4 No. 1, 1-9. doi:10.12345/konsentrasi.v4i1.43.
Laura.S, N., & Siska Natalia Siringo Ringo. 2017. "Pengaruh Kualitas Produk Dan Keungguan Bersaing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Cotra Merek Sebagai Variabel Intervening". Journal Of Management And Business Review, 14 No. 2, 258-284.
Sari, D. S. 2022. "Analisis Inovasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Kerajinan Rotan Di Kota Medan". ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting, 3 No. 2, 242-246. doi:DOI: 10.47065/arbitrase.v3i2.501.
Sari, S. K., Anggia Novanda Isrofani, Citra Pratiw, & Reminta Lumban Batu. 2021. "Pentingnya Inovasi Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Berulang Pada Brand Iphone di Indonesia". Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 8 No. 1, 181 - 187.
Setiadi, n. J. 2019. "Perilaku Konsumen : Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan dan keinginan Konsumen". Depok: Prenadamedia Group.
Stevenson, W. J. 2015. "Manajemen Operasi". Jakarta: Gramedia.
Sugiyono. 2019. "Metode Penelitian, Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D". Bandung: Alfabeta.
Suliyanto. 2018. "Metode Penelitian Bisnis". gyakarta: Andi Publisher.
Sumarwan, U. 2012. "Perilaku Konsumen". Bogor: Ghalia Indonesia.
Sutriani, N. K., I Wayan Suartina, & Ni Wayan Wina Premayani. 2021. "Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Fitur Terhadap Keputuasn Pembelian Sepeda Motor Honda". Widya Amrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata, 1 No. 4, 1369-1379.
Tjiptono, F. 2014. "Strategi Pemasaran". Yogyakarta: Andi Publisher.
Widjaja, Y. R., & Wildan. 2023. "Pengaruh Inovasi Produk, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor". Jurnal Sains Manajemen, 5 No. 1. Retrieved from https://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsm/index.
Wiyanti, S. 2022. "The Effectiveness Quality Of Information System And City Walk Concept Toward City Branding". Jurnal Manti, 6 No. 3, 2685-4236. Retrieved from www.iocscience.org/ejournal/index.php/mantik.