Home / Vol. 4 - No. 1 / Article
PENGARUH BRAND AWARENESS, PERSEPSI KEMASAN PRODUK, DAN PERSEPSI PROMOSI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GARNIER DI SWALAYAN MUTIARA CAHAYA SLAWI
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih rendahnya kemampuan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian produk kosmetik, sehingga sering terjadi kesalahan dalam pemilihan produk yang sesuai. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, persepsi kemasan produk, dan persepsi promosi produk terhadap keputusan pembelian produk Garnier di Swalayan Mutiara Cahaya Slawi, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 100 responden. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,065 > 0,05). Sementara itu, persepsi kemasan produk dan persepsi promosi produk berpengaruh positif dan signifikan (sig. 0,000 < 0,05). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 77,842 dan signifikansi 0,000 (<0,05), serta koefisien determinasi sebesar 0,700. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi kemasan produk dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand awareness tidak berpengaruh signifikan.
Referensi
Agustina, & Haryanti, I. (2022). Pengaruh Brand image dan attitude terhadap brand equity produk garnier di kota bima. 9, 168–178. https://scholar.google.com/scholar?hl=id&as_sdt=0%2C5&q
Oktaviani, B. R., & Estaswara, B. H. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (eWOM) di Media Sosial Twitter @avoskinbeuaty Terhadap Keputusan Pembelian Avoskin. Jurnal Publish (Basic and Applied Research Publication on Communications), 1(1), 10– 24. https://doi.org/10.35814/publish.v1i1.3492.
Sitompul, S. S. (2021). Pengaruh Pengetahuan Label Halal Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Melalui Rekomendasi Kelompok Sebagai Variabel Moderating. Shar-E : Jurnal Kajian Ekonomi Hukum Syariah, 7(1), 50–64. https://doi.org/10.37567/shar-e.v7i1.402.
Siswanto, Saputro, A., Anif, M., & Prasetyo, B. H. (2022). Desain Branding Kemasan Produk UMKM Yang Menarik dan Ekonomis. Seminar Nasional Sistem Informasi Dan Teknologi (SISFOTEK), 194–201.
Uluwiyah, A. N. (2022). STRATEGI BAURAN PROMOSI (PROMOTIONAL MIX) dalam Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat. In Multi Pustaka Utama,Penerbit CV Multi Pustaka Utama, Kota terbit Yogyakarta, Tahun cetakan 1 Agustus 2022, ISBN 978-623-88205-7-3,1-85.
Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2008). buku tentang Perilaku konsumen. In Jakarta: Indeks edisi 7, 1-522.
Anang Firmansyah, (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 1–337.
Soecahyadi. (2015). buku tentang Desain Kemasan, kota terbit Jakarta Selatan, cetakan pertama pada tahun September 2015, 1-60.
Aston pakpahan, & Nahan, N. (2024). Buku Ajar Manejemen Pemasaran kota peneribit Pekalongan, Jawa Tengah, 8-116