Home / Vol. 2 - No. 1 / Article
PENGARUH STRATEGI ONLINE MARKETING, PENETAPAN HARGA DAN PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB UMAMA DI TEGAL
Abstract
Masyarakat terutama kaum wanita sangat menyadari manfaat dalam berhijab selain menutup aurat, hijab juga memberikan kesan feminim, melindungi tubuh dari panas, debu dan segala resiko kejahatan. Hijab saat ini digunakan tidak hanyapada acara resmi saja tetapi hijab digunakan untuk segala aktifitas dari mulai bersantai, ke sekolah, bekerja, acara resepsi dan kegiatan lainnya. Segmentasi pasar hijab Umama adalah wanita segmen remaja dan dewasa ternyata para pesaing juga menentukan segmen yang sama. Persaingan yang tinggi berdampak pada penurunan pembelian konsumen terhadap hijab Umama. Metode yang dgunakan penelitian kuantitatif. Populasi yang diteliti adalah pengguna hijab merek Umama. Teknik menggunakan non-probability sampling, dengan jumlah sampel ditentukan melalui model accidental sampling. Data primer dikumpulkan melalui teknik sebar kuesioner kepada responden dan akan dianalisa menggunakan uji Regresi Linear Berganda, Uji F, uji Koefisien Determinasi dan Uji T menggunakan SPSS 25. Hasil dari Uji t Online Marketing bernilai thitung>ttabel yaitu 3,666>1,661 dan sig. = 0,000<0,05 yang berarti H1 dinyatakan diterima maka terdapat adanya pengaruh positif Online Marketing terhadap adanya Keputusan Pembelian. Hasil uji t Persepsi Penetapan Harga bernilai thitung>ttabel yaitu 4,138>1,661 dan sig. = 0,000<0,05 artinya H2 dinyatakan diterima maka terdapat adanya pengaruh Persepsi Penetapan Harga terhadap adanya Keputusan Pembelian. Hasil Uji Product Knowledge diperoleh nilai thitung>ttabel yaitu 7,142>1,661 dan sig. = 0,000<0,05 artinya H3 dinyatakan diterima, artinya terdapat pengaruh positif Product Knowledge terhadap adanya Keputusan Pembelian hijab Umama di Tegal.
Referensi
Amiliana, d., & Chamid, A. (2022). Penerapan Strategi Pemasaran Dan Penetapan Hrga Untuk Meningkatkan Daya Beli Konsumen Saat Pandemi Covid 19. Jurnal Manajemen Dan Start Up Bisnis, 493-501.
Asse, R. A. (2018). Strategi Pemasaran Online (Studi Kasus Facebook Marketing Warung Bakso Mas Cingkrank Di Makassar). Jurnal Komunikasi KAREBA, 219-231.
Cantika Arisha Ayudhia, I. H. (2020). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Umama Scarf. Prosiding Hukum Ekonomi Syariah. Retrieved from http://dx.doi.org/10.29313/syariah.v6i2.22120
Erniawanti, V., Maulana Yusuf, & M. Taufik Ridho . (2023, September). Pengaruh Harga, Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Vivi Jilbab Di Sungai Kambang Jambi. Jurnal Publikasi Manajemen Informatika (JUPUMI) , 3 No. 2. doi:DOI: https://doi.org/10.55606/jupumi.v2i3.1093
Martini, T. (2015). Analisis Pengaruh Harga Kualitas Produk Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Merek Honda Jenis Skutermatic. Jurnal Penelitian , 113-132.
Novalinda, W. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan (Studi Pada PT. Roni Laila Abadi Di Lumajang). STIE Widya Gama Lumajang, 1-43.
Nuraen, D. (n.d.). PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB RABBANI. Al Fatih|Jurnal Ilmu Ekonomi Syariah, Volume 2 (1), 2020.
Oktavia, E. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image Dan Influencer Marketing Pada Keputusan Pembelian Online (Studi Pada Mahasiswa STIE Malangkucecwara) . STIE Malangkucecwara, 1-21.
Rasyid, M. N., Nasrullah, & Sumarni. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Makassar (Studi Kasus Toko Ramadhan Stationery). Jurnal Ekonomi Islam, 100-110.
Rofiki, M., & Muhimmah, K. (2021). Strategi Pemasaran Online Shop Upaya Untuk Meningkatkan Volume Penjualan . Jurnal Hukum Islam Ekonomi Dan Bisnis, 203-219.
Rosidin, M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Selular Telkomsel Di Lumajang . STIE Widya Gama Lumajang, 1-32.
Sugiyono. (2019: 78). METODE PENELITIAN, Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. BANDUNG: ALFABETA.
Suharsono, R. S., & Rini Purnama Sari. (2019). Pengaruh Promosi Media Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab . JAMIN : Jurnal aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 1 Nomor 2. Retrieved E-ISSN (Online) : 2621 – 323
Suliyanto. (2018). Metode Penelitian Bisnis. Andi Offset.
Sumarwan, U. (2012). Perilaku Konsumen. Bogor: Ghalia Indonesia.
Syamsudin, S. (2022). Pengaruh Online Customer Review, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee . Institut Teknologi Dan Bisnis Widya Gama Lumajang, 1-32.
Ulfah, F., Nur, K., Salsabilla, Safitri, Y., Evanita, S., & Friyatmi. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Online Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Studi Keju Lasi. Jurnal Pendidikan Tambusai.
Wiyanti, S., & Cahyaningtyas, N. W. (2022). Influence of Brand Equity Dimensions on the Business Purchase Behavior of the Crispy Chicken Franchise in Tegal City. Enrichment : Journal of Management, 12 No. 2, 1509-1514.