Home / Vol. 1 - No. 2 / Article
MENGUJI CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah celebrity endorser, brand image, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk scarlett. Metode peenlitian ini menggunakan pennelitian deskriptif kuantitatif, data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner dengan teknik non probability sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji instrument data (uji validitas dan uji reliabilitas), anaisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolineritas, uji heteroskedastisitas) dan uji hipotesis (uji t, uji f, koefisien determinasi) dengan menggunakan alat IMB SPSS versi 25, sampel dalam penelitian ini berjumlah 170 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.
Referensi
Afriliantini, I., Abdul Salam, & Abdulrrahman. (2019). Pengruh Label Halal dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Kosmetik Wardah di Kota Sumbawa). JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS VOL.2 NO.12019 hlttp://jlulrnal.ults.ac.id.
Amirudin, M. A., & Yuli, N. (2017). Analysis of the Influence of Celebrity endorser, Brand Image, and Trust on the Purchasing Decision of Garnier Products for Student At STIE Pelita Indonesia. ejournal.pelitaindonesia.ac.id, 487-496.
Angkasa, M. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Membeli Motor Honda Beat di Kota Manado. Jurnal EMBA, 5(2), 1834-1845.
Bramantya, Y., & Jatra, I. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Jupiter MX di Kota Denpasar. Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 1745-1771.
Darmawan, M. D. (2018). The Effect of Price, Product Quality, Promotion, Social Factor, Brand Image on Purchase Decision Process of Loop Product on Youth Segmen (Case Study of PT Telekomunikasi Selular). International Seminar & Conference on Learning Organization ISCLO 6th, 2018, 294-309.
Furel, F., Joyce Lapian, & Rita Taroreh. (2015). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di J.CO Manado. Jurnal EMBA Vol.3 No.1 Maret 2015, Hal.367-377, 367-377.
Gulliando, D. (2019). The Effect of Product Quality, Price and Promotion on International Journal of Innovative Science and Research Technology Volume 4, Issue 9, September –2019, 419-425.
Kotler, & Keller. (2012). Marketing Management, 14 th Edition. New Jersey: Pearson Education Inc.
Kotler, P., & G. Amstrong. (2011). Principels of Marketing 12 th Edition. Pearson Prentice Hall:
Lestari, W. P. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Arei Outdoor Gear di Toko Climaterra Equipment Kota Ponorogo. Ponorogo: Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Shimp, & Terence A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat.
Yunita, M., & Elwisam. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Celelbrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Sunslik Pada Indomaret Wilayah Pasar Minggu Jakarta Selatan. Jurnal Ilmu Manajemen Volume 13, No. 2, Juli 2017, 26-36.