Menguji Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah celebrity endorser, brand image, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk scarlett. Metode peenlitian ini menggunakan pennelitian deskriptif kuantitatif, data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner dengan teknik non probability sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji instrument data (uji validitas dan uji reliabilitas), anaisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolineritas, uji heteroskedastisitas) dan uji hipotesis (uji t, uji f, koefisien determinasi) dengan menggunakan alat IMB SPSS versi 25, sampel dalam penelitian ini berjumlah 170 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh
positif terhadap Keputusan Pembelian.